RTVE    |    Noviembre 2020

“Si hacemos juntos esta carrera podemos ganarla”. La frase resume a la perfección el espíritu de la campaña ‘RTVE y La Vuelta 2020 por un planeta mejor’: solo si todos pedaleamos en la misma dirección conseguiremos alcanzar los Objetivos de Desarrollo Sostenible para 2030. El mensaje cobra fuerza en boca de los participantes de La Vuelta 2020. Han sido los ciclistas Enric Mas, Rui Costa, Jonathan Lastra Martínez y Luis Ángel Maté, entre otros, los encargados de transmitir a la audiencia lo que significan los 17 ODS: un océano sin plásticos, trabajo digno para todas las personas, hambre cero, igualdad de género... 

Cada objetivo iba asociado a una de las 18 etapas de La Vuelta 2020, incluido un primer vídeo en el que los deportistas David de La Cruz y Alejandro Valverde explicaban el sentido de la campaña: “En esta Vuelta tenemos 17 metas que no te puedes perder. Son los objetivos para lograr un mundo más justo”. Con este mensaje, daban el pistoletazo de salida a una serie de vídeos promocionales que han estado en emisión durante toda la carrera.

La alianza con La Vuelta 2020 y sus protagonistas ha sido clave para potenciar nuestro reto de acercar la Agenda 2030 a toda la sociedad, centrándonos en la fiel audiencia de La Vuelta y el canal especializado Teledeporte. Además, nos ha ayudado a presentar los ODS como una meta común, una carrera que hay que hacer en equipo —como en ciclismo—. Los 18 vídeos de los que consta la campaña se han emitido en Teledeporte, obteniendo 3 millones de cobertura única durante los 15 días de su emisión. En la web A la Carta, la campaña superó las 100.000 visualizaciones.