Campaña de cambio cultural “Compromiso”

Grupo Tragsa | Noviembre 2021

La iniciativa “Compromiso” es una ambiciosa campaña interna de comunicación y sensibilización puesta en marcha por el Grupo Tragsa. Supone una evolución de campañas anteriores desarrolladas para la difusión de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), y un paso adelante en la asunción de un cambio cultural orientado al consumo sostenible y al comportamiento responsable y ético.
La campaña se asienta en los valores de igualdad, respecto e integración y se ha proyectado con los siguientes objetivos:

Divulgar la nueva cultura organizativa del Grupo Tragsa basada en el consumo responsable y eficiente, la economía circular, la digitalización y la simplificación de procesos.
Concienciar sobre el impacto de los hábitos de comportamiento promoviendo el cambio a pautas de consumo eficiente en oficinas, instalaciones y obras.
Generar orgullo de pertenencia e implicar a todos los trabajadores y trabajadoras en el cambio de comportamiento y de valores, con conductas correctas, responsables, respetuosas e integradoras. Se busca la ejemplaridad, fomentando la integración de la discapacidad y la reducción de las desigualdades.
Entre todos, hacer realidad la transformación a un modelo empresarial más ético, responsable, integrador y sostenible, enfocado al servicio público.

Se trata de una campaña estructurada en doce meses que abarca toda la anualidad 2021. Cada mes coincide con un compromiso del Grupo Tragsa sobre el que versan todas las acciones de comunicación y sensibilización de dicha mensualidad.

Entre las principales acciones llevadas a cabo, cabe destacar:

Creación del logotipo “Compromiso” y de la identidad corporativa personalizada para la campaña.
Adaptación a la identidad corporativa del Grupo: plantillas, firma del correo, intranet, web, etc.
Noticias: publicaciones periódicas en intranet y redes sociales sobre la campaña.
Banner específico en la intranet, dando acceso al contenido a tratar cada mes.
Vídeos de la campaña
Buzón de contacto de la campaña a través de rsc@tragsa.es
Difusión en las pantallas informativas de las oficinas
Cartelería general y mensual temática: 12 carteles temáticos, correspondientes a los 12 compromisos o aspectos de la nueva cultura a implantar, protagonizados por trabajadores y trabajadoras del Grupo, destinados a su colocación en todas las oficinas del Grupo Tragsa.
Calendario anual “Compromiso”: calendario anual corporativo de sobremesa. Cada mes está inspirado en una buena práctica en relación con la nueva cultura, e incluye los mensajes inspiradores de refuerzo sobre los 12 compromisos del Grupo.
Boletín mensual “Compromiso”: 12 publicaciones para envío por mailing a toda la plantilla. Boletín de temática mensual, enfocado cada mes a un aspecto concreto de la nueva cultura coincidente con el lema mensual recogido en el calendario y el contenido de uno de los carteles tematizados. Cada edición incluye: noticias; difusión de comportamientos responsables y buenas prácticas de consumo y sostenibilidad; recomendaciones, consejos y recursos relacionados con la buena práctica mensual, destacando la ventaja que supone la incorporación de medidas y del ahorro, o el refuerzo de una conducta responsable.
Actividades de formación relacionada con alguno de los aspectos del Plan de Cambio Cultural del Grupo Tragsa.
Merchandising tematizado.